クロスメディアを活用して適切な販促活動を

テレビCMや新聞の紙面で見かける広告は、消費者に対して購買行動に導くための有効的な手法といえます。どちらも昔から使われるので、多くの人たちがこれらから商品やサービスの情報を得ることができます。しかし、広告の印象を残すためには、内容の企画や起用する人物の選定も重要になってきます。

最近では紙媒体の広告以外にも、インターネットを使った広告も増えてきました。リスティング広告はYahoo!やGoogleなどの検索エンジンから検索したキーワードに関連して表示させるため、その人の興味関心にマッチしやすいですし、その他には画面の端に表示させるバナー広告や、YouTubeなどに差し込まれている動画広告など、至るところでインターネットを使った広告を見かけるようになりました。

しかし、広告媒体が何であろうと、全ての広告が購買行動に直結するとは限りません。あくまで、その商品やサービスのことを知ってもらうことが目的です。イメージを知ってもらってから販売促進に繋げるためには、そこからさまざまな手法を用いていくことが大切です。個人の消費者に限らず、流通業者に対して行われることもあります。

顧客に対して対面して行う、実演販売などの営業活動は効果がかなりあります。また、自社商品をマスコミに売るパブリシティで商品のみならず、企業のイメージアップにも繋げることができます。

様々な手法を組み合わせることで、相乗効果が期待できますが、全ての作業にはスキルや労力を必要とするので、アウトソーシングするのも手です。広告なら、広告代理店の力を借りれば、メディアの選定からプロモーションの提案まで広告作りを請け負ってくれます。こちらの広告デザイン会社のような、広告代理店の機能を持ちながら制作物まで対応してくれるようなところなんておすすめです。